2016金牛座销量的相关内容
- 作者: 神婆星座网小编
- 来源: 神婆星座网
- 2024-12-27
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同比跌幅高达47%,曾为天价的福特金牛座为何销量惨不忍睹？
产品质量问题频发，销量表现差强人意
所谓“绯闻缠身”，可能说的便是福特金牛座吧。在2015年上市之际，福特金牛座便搞出了“天价”的乌龙事件，之后销量一路走跌，表现始终差强人意。在2016年4月，其销量再次出现暴跌，月销仅403辆，平均每家4S店甚至还不到1辆。因为市场表现持续低迷，关于长安福特要停产金牛座，以便为热销车型让出产能的消息愈传愈烈，因此使得福特金牛座一时深陷“停产门”的闹剧无法自拔。
在“停产门”事件之外，上市仅3个月左右，福特金牛座突然又出现了断轴事件，再一次被推上舆论的风口浪尖，深陷“断轴门”事件。一时之间，关于长安福特的其他产品质量问题更是被频频爆出，如翼虎的断轴和自燃、蒙迪欧车内异味、福睿斯的发动机异响以及福克斯的变速器异响抖动等。这些典型问题的不断被爆，导致了长安福特整体产品质量问题备受业界的质疑。也正因为如此，长安福特品牌和产品口碑急速下滑，其也被打上了“断无止境”的烙印，至今仍未洗脱“罪名”。
更让人感到心寒的是，面对质量问题频发的现状，长安福特并没有及时去有针对性地解决客户问题、消除抱怨，反而寄希望于通过类似降价等措施来维持销量，如今福特金牛座终端销售更是优惠9万元之多！正是因为这些作为和不作为，使得“百年福特”的口碑降到史上最低，旗下产品在市场上的地位更显尴尬，销量也在持续走低。
高不成低不就，产品竞争力弱难以立足
除了“绯闻缠身”及产品口碑问题备受诟病之外，福特金牛座本身没有竞争力、高不成低不就也是导致其难以在市场上立足的重要原因。
作为一款定位中高端商务型座驾的中大型轿车，福特金牛座在国内最直接的竞争对手，莫过于上汽大众辉昂以及丰田皇冠了。可惜的是，福特旗下车型如福克斯、福睿斯等车型多以家用代步为主，大众对其家用代步车型的认可度还是比较高的。然而谈到商务座驾。福特金牛座的地位就显得极为尴尬了！且不论奥迪A4、宝马3系、奔驰C级、沃尔沃S60L、凯迪拉克XTS等售价在20万－30万级别的豪华品牌车型，也不论丰田皇冠、大众辉腾等直接竞争对手，甚至连众泰Z700、江淮瑞风A60等都在性价比方面远远超过了福特金牛座。
更让福特金牛座感到无所适从的是，其还与长安福特旗下主力车型蒙迪欧存在严重重叠。以其主打的2.0T车型为例，两者动力相同、外观相似，仅在车身尺寸方面存在差别，且价格非常接近。与金牛座不同的是，蒙迪欧由于多年积攒的不错口碑加上丰富的配置，在2017年11月长安福特销量全线下跌时，仍取得了月销11627辆，同比增长61%的成绩。反观金牛座，销量却下滑高达47%，而在价格重叠的区间内，金牛座的销量也显然不如蒙迪欧。
对于福特金牛座而言，高不成低不就使其在市场的地位颇显尴尬，销量下滑也成为了必然，加之如今更多中国品牌车型的强势崛起，福特金牛座想要在市场上求得一席之地，单单凭借大幅降价来挽回市场的主动权，恐怕是不可能了吧！
马瑞麟：2016年长安福特金牛座将迎销量爆发年
[摘要]第13届广州国际汽车工业博览会于11月20-29日举行，腾讯汽车作为官方合作媒体在现场进行全程报道。车展现场，长安福特总裁马瑞麟接受了腾讯汽车的专访。
以下为访谈实录：
腾讯汽车：马总，您好，今年我们广州车展(微博)长安福特的参展阵容如何，请您介绍一下？
马瑞麟：首先想说的是广州车展在中国车展中是非常重要的市场，我们一直把广州车展作为我们带入新产品、做一些宣传的地方。今天我们所有的活动都是以福特金牛座为中心的。
我们非常高兴能够把这辆全新的车带入中国市场，将会满足高雅的商务精英的需求，能够满足他们除公务之外的需求外，还能满足私人用车的需求。
我们非常有信心，我们也觉得这辆车上市时间和时机选的刚刚好，行业又开始慢慢增长了，这些业务精英们又开始为2016年做出新的选择了，而且刚好在农历新年之前他们开始做这样的选择，我们觉得这个时间把握得刚刚好。
腾讯汽车：刚才您进来的时候做了一个选择题，对于年轻用户，他们更喜欢哪一款车型。您选的是高配版，中国一些车企的领导可能选择的是中配版，您为什么会选择这样的答案？
马瑞麟：我觉得答案很简单。中国客户现在是比较复杂的。此前一些比较贵或者是比较好的配置只有在最高配的豪车上才有，但是在我们全系车上都已经配备了。我们现在是在一个互联的科技的移动时代，所以中国客户们是在寻求这一系列的方便性。如果你看一下中国，在微信可以看到中国是最大的互联网用户的国家。超过6亿的网民通过社交媒体分享信息，收集信息。所以我们长安福特以及福特品牌觉得有责任提供给这些客户，这些配置和这些性能，让他们的生活更便捷。
很多年前咱们提到车的时候都很简单，有四个轮子，一个方向盘，座椅比较舒适，但是到了今天大家在车上寻求的东西就不一样了，这个车必须要有智能科技，让车主能够和其他人联系起来，而且这个车还得要智能，帮你找到停车位，同时还能够通过语音控制的系统和你进行人机互动，未来自动驾驶可能会成为趋势，所以世界在变化的时候，我们也在满足消费者不断变化的需求。
简单看几个例子。看一下金牛座，金牛座的客户都是日常工作非常繁忙的一群人，他们工作非常认真勤奋，而且他们有可能是政府的官员，或者是企业家。
在我们的调查中发现这群客户希望有一个能够彰显他们自信，比较舒适的，能够提供很好的安全性能的车，希望在这辆车中能享受在家里和办公室一样舒适的环境。
商界精英们希望经过辛苦工作之后能够坐在后排座椅里放松，非常舒服地享受这个时间，还可以把后座的座椅调节一下，还可以打开座椅的按摩功能，比如在北京很冷，可以把座椅加热的功能打开。如果在三亚、广州或者是深圳比较热的天气，我们可以把座椅调温的功能打开。
如果说我要参加一个全球性的会议，跟纽约、伦敦、悉尼等等的人一起开会，在车里也能够进行这样的电话会议，因为车上已经装载了这样的科技，让我能够实时的和世界联通。所以在现在这个时代，我们发现这些车已经是装载了全新的科技，全新的创新、新的配置、新的技术，让大家最大化地过自己的生活。这也是为什么我刚刚做那个选择的原因，因为我们周围的世界就是这样变化的。我们迈向未来的时候可能更加激动。
腾讯汽车：我们知道金牛座面临的可能是商务精英人群，这些人群面临的购车的选择是非常多的，包括买奔驰、宝马、沃尔沃，可能有时候高端的精英人士需要一些讲故事的或者是情怀的说辞，比如沃尔沃会用安全打动他们，奔驰会用他们的历史打动他们，我们是否用科技的感觉来打动我们金字塔端的这些人群呢？
马瑞麟：其实在金牛座真正投产之前，我们是把福特最好的研发人员和设计师都聚集到一起，这些专家和中国本地的技术人员在一起共同合作，之后我们问了客户一个很简单的问题，当时让他们描述一下你认为什么样的一辆车能够满足你在业务、商务以及个人生活上的需求？过了好几个月，通过沟通和对话，慢慢我们看到金牛座出现了。他们希望有一个非常舒适的内饰，希望能够超出他们所有以前的预期。他们希望这辆车能够比较精美，比较大气，让他们能够在路上充分的展示他自己的气质。他们希望这辆车既能够满足自己的商务需求，也能够满足个人的需要。他们同时也希望这辆车能够展示他们自己的个性以及自己的成功。他们希望这是一辆大气的车。
后来我们就跟陈道明先生接洽了一下，他也非常激动能够成为金牛座在中国的官方代言人。在北京的时候，我还问过陈道明先生为什么你要作为我们的代言人？他当时就跟我解释说这辆车是完全符合他自己的个人形象的，而且不仅仅能够满足他作为一个司机的需求，还能够满足作为他这样一个社会地位的这么繁忙的人的需求。所以如果你看一下金牛座的定位，我们是经过一系列的研究、设计，才把它带到中国市场的，我们认为这辆车是认真地聆听了中国客户的反馈和心声之后给他们开发的一辆车，所以我们有信心在2016年金牛座一定会大获成功。
腾讯汽车：我们知道，年轻一代消费者对任何一家汽车厂商都意味着巨大的商机，那长安福特是怎么培养及引领年轻一代年轻消费者的呢？
马瑞麟：我们在过去几年进行了一系列的举措，来帮助以及支持那些年轻的驾驶人员，教会他们怎么更安全、更好的运用科技来开车。我们当时所做的就是“长安福特安全节能驾驶训练营”。
与此同时，我们还跟很多中国的大学建立了联系，以此来支持很多未来的年轻领袖的发展。所以在不同的地方，比如北京、上海、重庆，我们和各地的院校都进行了各种各样的合作，通过一系列的举措和项目，我们希望激励这些年轻人，同时我们希望鼓励他们有一天能够加入汽车行业，为自己所在的公司和社会和社区做出贡献。
我们还跟一系列的足球相关的机构合作，比如说中超联赛、中国足协超级杯，比如中国之队，我们现在还是中国之队的官方赞助商，支持了国奥男队、女队等等一系列的项目？为什么我们做这个项目？答案很简单，中国人的梦想就是我们的梦想。所以，我们作为一个非常有企业社会责任的公司，我们完全支持中国人民，支持中国人民的目标，支持中国人民的梦想，不管是提供给他们最新的科技、最安全的、最漂亮外观的车，还是支持整个国家的梦想。
作为一家公司，我们有很多责任。所有责任中最重要最荣幸的一项就是要为社会做贡献，服务我们所工作和生活的社区，把这个世界变成一个更美好的世界。也就是说通过这一系列的举措，我们和年轻人建立起联系，乃至和整个社会建立起这样的关系，这也是我们福特品牌长期的精神。
腾讯汽车：谢谢。
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